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  • 二三线卫视联手播综艺 抱团取暖玩“闪恋”

    发布时间: 2020-11-22 01:05首页:主页 > 全国广告 > 阅读()
    图:二三线卫视合力播出综艺6月24日 22:00,贵州卫视与青海卫视将以双平台实时联播的形式播映一档亲子益智挑战栏目《爸爸请求问》。而前段时间,天津卫视和云南卫视也爆出消息,将要合力播映明星生活体验真人秀《女神娶到》。以往卫视联播电视剧,我们屡见不鲜,而联播综艺节目,这却是破天荒头一遭。这种全新的播映模式将给市场导致什么影响?以后会否构成一种常态?记者通过专访多家卫视及业内人,联合理解卫视联播综艺的幕后。 >>>为啥联播?一线卫视称霸二三线卫视存活压力大 据贵州、青海联播综艺模式的发起方合众传媒老总沈安伟透漏,“这次青海贵州卫视的‘联姻’,是经过我们第三方协商的。两家卫视同档期、同冠名、同时段,步伐几乎一样。”谈及联播想法,沈安伟回应,“现在除了一线卫视活得较为滋润外,二线及以下的卫视,尤其是综合实力分列在八位之后的的卫视整体经营状况都不是十分理想。假如依靠自己做到一档栏目,风险较为大,影响也没有这么大。基于这种考虑到,我们就想能无法去找一个切口,统合下资源,让影响大一点。” 一线卫视长年称霸整体格局差异不断扩大 据数据表明,今年上半年发售的30多档节目中,除少数归属于“续播”外,80%皆是全新节目,而这些新的节目中,确实产生效益的仅有《花儿与少年》、《中国好舞蹈》、《爸爸回去了》等几档一线卫视的节目,其余二三线卫视节目,大部分都沦落炮灰,即使少有有一些品质好、制作优良的综艺节目。

    二三线卫视联手播综艺 抱团取暖玩“闪恋”

    娱评人黄欣指出,一线和二三线卫视彼此实力差距更加大,且二三线卫视间的差距足以构成本质的差异,整体卫视格局就呈现出为一线卫视与广大二三线卫视的竞争。名列十以后的卫视要想要突出重围,除了内容为王回头品质路线外,像“联播综艺”这种抱团供暖的方式不妨是一种好办法。此次青海卫视和贵州卫视牵头,明眼人都能显现出,完全是优势小于劣势,靠内容和品质来取得注目是基础,随后才有可能竖立平台特色。 电视剧联播经验助推且综艺节目有联播潜质 此外,两家电视台以往联播电视剧和卖二轮电视剧的经验,都为此次联播综艺起着了很大的助推起到。青海卫视推广部责任人田芳梅回应,去年央视和湖南联手联播《我们成婚吧》,形式和效果都很好。既然央视没一成不变,我们为什么不去多尝试新的播出形式?并且以联播电视剧的经验看,综艺节目比电视剧更加不具备联播潜质,电视剧一开始并不知道播映平台,拍完才告诉拍电影得怎么样。季播节目就不一样,播出之前就告诉播映平台,广告商确认节目方案就不会投钱。而且边录边播出,能根据观众体现随时展开内容调整。 >>>有啥益处?承担投资共享报酬不断扩大平台影响 此次青海贵州、天津云南四家卫视两两合力,以联播综艺的方式首创中国电视史上先河。全新的模式不会给他们带给什么样的利益呢?联合承担投资风险减少一半。如今的电视台,完全是以大型季播节目来定江湖地位的。然而好的节目投资也大,去年《中国最强音》豪抛掷5亿、《舞林星海》耗资2亿就可见一斑。某卫视大型节目品牌负责人就曾向记者吐槽,“尽管去年俭朴令其实施,但想做到一档有影响力的节目,没有个6000万别想要着急。特别是在对二三线卫视来说,一档节目的费用计划往往占到了他们一个台半年的收益,真是有望不能及。

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    ”娱评人黄欣也回应,“就算豪情一番,将半年的广告费制作一档节目,但因平台没优势,也很难做到出来,从宣传、营销、媒体关注度等都与一线卫视无法比拟。” 回应,贵州卫视平台推广部罗楷拒绝接受专访时直言,这次与青海卫视合力,既减低成本压力,还承担了风险。“一期节目成本在100万以上,两方合作,单方面投放较少了,总投放减少了,制作公司获得更好的钱,三方压力都小了。一档节目两个台播映,覆盖面变广,冠名赞助商的费用大自然也提高,大家钱也多了。”田芳梅也否认,“首先成本叛了,我对节目的制作力度可能会更大,对节目的品质拒绝不会更高,以后我营销的东西有可能也不会比较地升高,这是一个双赢的事情。” 不断扩大影响力打造出平台多样性 此外,双星合力需要将品牌党内外是他们最寄予厚望的优势。沈安伟告诉他记者,“对二线卫视来说,遇上一个好节目,无论内容怎么好,想做到出来都很难。但如果两家卫视合作,相等于两星一样。这种全新的播映形式就是一个营销点,让节目更加有卖点,卖点大大自然更有眼球,只要被注目,这个栏目的品牌就不会缩放。”据他分析,全国很多频道都是以点概面,一个节目好了,整个频道的形象就不会有相当大好转,同时频道的整体广告溢价也不会上去。“我们也期望通过这个节目,无论是青海还是贵州,让大家感受到他们整个频道的多样性和丰富性。这样有助他们下一步的广告创收。” 对于这个问题,青海卫视的田芳梅坦言在合作之初也考虑过,“两家卫视比较来讲我们很弱一些,所以不会担忧这个节目对于青海卫视不会会标志性没那么低。”但经过探究,田芳梅指出,“两家合作同时宣传,营销力度增大,观众或者媒体对这个节目的关注度不会更大。如果《爸爸请求问》通过两方的宣传和希望显得知名度认知度更高,有可能大家在看这个节目时他还是不会告诉这是青海卫视的。节目火了频道才有可能火。” 如何操作者?联播靠第三方协商收益按投放比分配 据沈安伟分析,青海手牵手贵州和天津联姻云南具有本质的区别。“天津和云南是同时出售版权先后播映,广告营收、冠名都是分离的,自负盈亏,形式更加像电视剧的‘一剧两星’。而《爸爸请求问》是100%实时,青海和贵州像几乎被绑在一起的两个蚂蚱,联合投资、某种程度的冠名和广告投放。” 而想做完全合力,合作方面难免会有扯皮的情况再次发生。曾多次电视剧四星联播时就曾爆出合作卫视之间不存在抢播现象,某种程度一档节目实时登岸两家卫视也不会不存在各种艰难,必须更加长时间协商播映档期,更加必须有人扮演着“红娘”的角色借此协商。沈安伟就透漏这次青海和贵州之所以能达成协议共识,相当大原因是有分众这个中间营销推展公司在中间交流协商。“我们负责管理交流、原作方案、做到规划。

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    所有项目统一入口统一出口,无论招商、项目专责、推展、打款都要有第三方来做到一个渠道统合,这样就防止了扯皮的现象。”表面上只是青海和贵州卫视合作,实际还包括制作方、营销推展方,一共是四家合力已完成。 至于他们如何投资和如何分给广告收益,沈安伟透漏,“我们做到了一个比例,营销、招商、植入的总费用,糊去我们的推展费和服务费,再行根据两家的投资金额和平台因素综合考虑到,统一制订比例展开分配。这样也省得他们相互之间扯皮或者互相分配失衡。” 否不会导致“多台一面”?只不会是阶段性合作 电视剧是卫视确保平稳、提高收视率的基础承托之一,而有市场号召力和影响力的原创大型节目才是确实凸显卫视差异化的关键所在。两台联播,节目似乎会具有过于显著的某一台特色,这样一来,不会会和现在卫视执着差异化的想法背道而驰?这应当是所有联播卫视最关心的问题。 回应,贵州卫视罗楷回应,我们执着的还是一个内容本身的合作,无论是从覆盖面积,还是收视率观众的区域来说,不应当是重合应当是互相补足。并且联播综艺会沦为每个卫视的方向,像我们贵州卫视,这次和青海合作,下次也有可能自由选择别家,不会有一些注重考虑到和有所不同方式。 >>>结语:联播综艺只不存在二线卫视会构成常态 究竟“联播综艺”的形式不会会构成主流?沈安伟告诉他记者:“一线卫视认同不不愿共享资源,这种形式只有可能不存在名列十之后的卫视,而且不有可能构成常态。当然,联播的两家卫视必需有共通性和互补性。” 此外,多位业内人士皆回应,“之后卫视间的竞争更加白热化,无论是节目品牌还是广告收益,大家最后都想要独霸。说白了二线卫视需要一起联播,也是不得已之荐,预见是一场‘闪电式爱情’。等平台品牌价值减少,广告溢价激增,认同就不愿自由选择联播了。
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